✪ Ad Test

Este important să începem prin a menționa  că o reclamă, de exemplu, își face simțit efectul în vânzări cu o anumită întârziere. Oamenii nu se grăbesc să meargă la magazin să cumpere pastă de dinți imediat ce au văzut o reclamă pentru marca ”X”. Ei vor cumpăra pastă de dinți după ce tubul de pastă

Citește mai mult…

✪ Tracking Study

Prezentarea evoluțiilor din piață de-a lungul timpului și în funcție de evenimentele ce au loc a fost dintotdeauna principalul obiectiv al instrumentelor de monitorizare a pietei (tracking study). Prezentarea evoluțiilor pentru a măsura eficiența activităților proprii, ale competiției și a factorilor externi ce influențează piața au scopul de a regla și de a îmbunătății propriile

Citește mai mult…

✪ Poziționarea de Brand

Percepția individului despre ceea ce îl înconjoară nu este o reproducere fotografică, ci mai degrabă un tablou pictat ce exprimă propria viziune asupra realității. Aceasta este ideea care stă la baza poziționării de brand – fiecare marcă ocupă un anumit spațiu în mintea consumatorului, un spațiu ce este determinat de percepția asupra mărcii în relația

Citește mai mult…

✪ Segmentarea Pieței

Segmentarea pieței – punctul de plecare al planificării strategice. Determinarea strategiei optime pentru a atinge și menține o poziție puternică pe piață presupune segmentarea pieței. Obiectivul de bază al segmentării este de a identifica grupuri(segmente) similare de consumatori ce răspund în mod consistent și predictibil la mixul de marketing. Din acest motiv, identificarea și utilizarea

Citește mai mult…